Не спешите хоронить

Сколько лет жизни осталось в России «бумажным» СМИ? Вопрос, который ещё 10—15 лет назад мог прийти в голову только пессимистично настроенному писателю-фантасту, сегодня всё чаще звучит из уст и журналистов, и издателей, и читательской аудитории. Интернет, бывший ещё в конце прошлого века элитной «игрушкой» для айтишников, сегодня уверенно захватывает медиапространство, вытесняя на периферию информационного рынка не только газеты и журналы, но и телевидение.

Причина проста: денежные затраты на разработку и обслуживание информационного сайта в разы меньше, чем стоимость выпусков газетных номеров. Кроме того, сетевые СМИ куда более оперативны в освещении событий, чем бумажные и электронные… Впрочем, на заре эры телевидения эксперты тоже предрекали книгам и театру скорую смерть — однако её не случилось. Может, и печатные СМИ, несмотря на все апокалиптические прогнозы, сумеют устоять в конкуренции с «цифрой»? На этот вопрос попытались ответить 13 марта участники круглого стола в «Доме Метенкова», организованного медиа-холдингом «Уральский рабочий»: известные екатеринбургские журналисты, рекламщики, представители музейной и вузовской общественности.

Общественное мнение — материя очень неоднозначная. По мнению столичных аналитиков, «бумага» окончательно умрёт уже к 2032 году. Уральские медийщики не столь категоричны: однозначного вердикта из серии «пациент скорее мёртв, чем жив» ни от одного из спикеров круглого стола не прозвучало. Да, факторов риска у «бумаги» нынче выше крыши — и падение тиражей (в советские времена стотысячная тиражность газет и журналов, напомним, поддерживалась обильным госфинансированием, которого сегодня нет), и огромные затраты издательств на производство и реализацию, и затраты на доставку тиража. Поэтому перевод «бумажных» изданий в цифровой формат — один из реальных способов спасти их, уверен генеральный директор ООО «Медиа-холдинг «Уральский рабочий» Евгений ТУЛИСОВ. И не только спасти, но и дать новые возможности для увеличения информационного контента, усиления фактора интерактивности, обратной связи между читателем и изданием и расширения «географии» читательской аудитории.

В этом смысле медиа-холдинг «Уральский рабочий» — ярчайший пример успешного применения цифровых технологий в газетном деле: электронные версии «Вечёрки» и «Уральского рабочего» (http://газета-уральский-рабочий.рф) занимают свою нишу в интернет-пространстве. «Вечерний Екатеринбург», кстати, сегодня можно читать на iPad и iPhone, для которых разработано специальное мобильное приложение iВечерка. Кроме того, скоро появится отдельный сервис iАрхив «ВЕ», благодаря которому у пользователей появится возможность купить PDF-файлы газетных полос любого номера начиная с 1957 года, года рождения «Вечёрки».

Так или иначе, но бумажные СМИ — ежели хотят выжить — в ближайшей перспективе должны кардинально измениться. Иначе им и вправду придётся несладко: они либо окончательно маргинализируются, превратившись в площадку для рекламы и кроссвордов, либо станут приложением к крупным электронным изданиям. Даже согласно социологическим опросам, 70% читательской аудитории предпочитают получать новости «из телевизора» или Интернета, а верность «бумаге» хранит в основном старшее поколение.

По мнению креативного директора агентства «Стрит-арт» Евгения ФАТЕЕВА, финал «немного предсказуем»: бумажные СМИ очень скоро исчезнут как информационная площадка и источник бизнеса… но могут возродиться как некий экзотический модный тренд. Основания для такого вывода у Евгения Фатеева следующие: жизнь в вечном онлайне, на коротком поводке у Интернета и мобильной связи уже надоела даже продвинутым пользователям, не говоря уже о прослойке деловых людей. Грядёт «оффлайновый ренессанс», на волне которого бизнес-элита начнёт постепенно отказываться от Сети как поставщика информации (её слишком много, она противоречива и трудна для «переваривания») и со временем закономерно вернётся к старому доброму газетно-журнальному варианту получения новостей и аналитики.

Косвенно с этим сценарием согласился ветеран уральской журналистики Юрий КОНЬШИН, пообещав участникам круглого стола лично проверить, умрёт ли бумажная пресса в 2032 году — ведь Юрию Андреевичу тогда как раз исполнится ровно 100 лет. Нельзя сбрасывать со счётов такое качество печатной продукции, как невозможность переписать ту или иную новость, тот или иной комментарий к событию в угоду быстро меняющейся конъюнктуре. В отличие от Интернета, где подправить либо вообще удалить навсегда журналистский материал — дело двух секунд.

По мнению Евгения Тулисова, именно «бумага» за века своего господства на медиарынке сформировала и корпоративную культуру журналистики, и профессиональную этику, и многие сложившиеся в обществе ритуалы и традиции — например, посидеть с газеткой за чашкой утреннего кофе. Даже для многих представителей политической элиты именно печатные, а не сетевые издания стали чем-то вроде психологического маркера достоверности, надёжности и респектабельности.

Читательская аудитория тоже не делится исключительно по принципу «владеют Интернетом — не владеют Интернетом». К примеру, есть крупные города, события в которых широко освещаются, а есть отдалённые территории, небольшие посёлки, национальные окраины, где Сеть по-прежнему роскошь, а новости о событиях жители черпают по традиции из местных многотиражек. И эти газеты, в отличие от Интернета, говорят не только на русском, английском и прочих распространённых по миру языках, но и на языках малочисленных народов Урала, например хантов, манси, удмуртов, ненцев. Именно этот факт даст бумажным СМИ реальный шанс на выживание, считает доцент кафедры печати журфака УрФУ Любовь ТРЕТЬЯКОВА.

Подробности здесь.