Рекламный калейдоскоп уходит с улиц

Не далее как 20 марта ВЕ обращался к темам борьбы с незаконной рекламой и изменения внешнего вида фасадов торговых предприятий в ВЕРХ-ИСЕТСКОМ РАЙОНЕ. На этот раз комитет по организации бытового обслуживания населения администрации города инициировал соответствующий объезд ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО РАЙОНА.

— Предприятия ремонтируют вывески в основном при необходимости: когда буква отпала или подсветка перегорела, — поделилась наблюдениями главный специалист упомянутого комитета Юлия АМЕЛИНА. — Печально видеть, когда владельцы объектов заклеивают баннерами всю входную группу. Предприятие, которое уважает себя, которое зарекомендовало себя на рынке, не будет размещать такого рода рекламу. К примеру, альтернативой баннерам могло бы стать оформление витрин согласно специализации предприятия.

Для парикмахерских, допустим, это могут быть визуальные объекты в виде ножниц или фенов. И сразу видно, какую деятельность осуществляет объект.

Во время проверки комиссия побывала возле дома на ул. Челюскинцев, 19. Здесь баннер с рекламной информацией закрывает практически всю витрину магазина. По мнению специалистов, таким образом нарушен вид фасада дома. Бегущая строка над вывеской не вписывается во внешний облик здания. Реклама расположена на стенах вразнобой и пестрит, словно разноцветные стёкла в калейдоскопе.

В универсаме на ул. Технической, 42 рекламные баннеры, которые полностью заслоняли витражи, уже убрали. И это положительный пример. Но прямо в этом же здании, в другом магазине, рекламным полотном затянуты все окна. В аптеке на ул. Билимбаевской, 28 рекламный баннер также убрали, но повесили другой. Он, как и прежний, закрывает витражи, правда, по закону о рекламе нарушений в данном случае нет.

— Вся закавыка в том, что у нас нормативно не запрещены баннеры, на которых нет рекламной информации, — поясняет главный специалист муниципального бюджетного учреждения «Городская реклама» Наталья СИБИРЯКОВА. — К примеру, Правилами благоустройства территории муниципального образования «город Екатеринбург», утверждёнными Решением Екатеринбургской городской Думы (от 26.06.2012 № 29/61 — прим. ред.), введён запрет на размещение штендеров на землях общего пользования. Рекламных, не рекламных — любых. Вот их сейчас почти и не осталось.

Нарушений встречается много, но всё же постепенно облик Железнодорожного района меняется. Всего за последние две недели предприятиям направлено 63 уведомления об устранении нарушений. В результате 29 предприятий устранили замечания самостоятельно. Составлено 28 протоколов об административных нарушениях.

Заместитель главы районной администрации по вопросам потребительского рынка Александр ЗЛОБИН отметил, что 30—40 % предприятий района с начала года изменили облик, учитывая высказанные нарекания. Работа стала более эффективной.

— Торговлю, как и любой бизнес, нужно красиво преподнести потребителю. Дешёвые баннеры — один из ярких и воспринимаемых аспектов при позиционировании. Но есть законодательство, согласно которому внешний вид любого здания нужно приводить к единому образу, тем более магазины, — подчеркнул Александр Злобин. — Мы надеемся на понимание руководителей предприятий сферы торговли.

Кроме того, эксперты считают, что есть необходимость запретить использование на фасадах торговых предприятий любых баннеров. По мнению Натальи Сибиряковой, внесение изменений об увеличении штрафов за нарушения в областной закон от 14.06.2005 № 52-ОЗ «Об административных правонарушениях» помогло бы исправить ситуацию, но региональные законодатели менять ничего не хотят.

Согласование вывесок, вида входных групп и других элементов благоустройства в администрации города по предварительной записи по тел. +7 (343) 371-14-59 проводит главный художник Екатеринбурга Дмитрий ФОГЕЛЬ — в понедельник и четверг с 14.00 до 18.00.

Также можно направить эскизное предложение с сопроводительным письмом через канцелярию Главархитектуры: пр. Ленина, 24а, к. 200.