В чём разница между мероприятием и событием? Это был самый первый вопрос, который рассматривали специалисты в области event-индустрии на открывшемся 9 февраля в ЦК «Урал» (ул. Студенческая, 3) пятом Конгрессе.

— Администрация Екатеринбурга пять лет назад выступила пионером в организации таких конгрессов. В России ничего подобного не было, — вспоминает начальник управления культуры городской администрации Татьяна ЯРОШЕВСКАЯ. — Конгресс проводился под эгидой Культурной Олимпиады «Сочи-2014», на него приехали специалисты из Великобритании.

С той поры сами конгрессы стали событием, создающим добрый и рабочий настрой у его участников. Вот и на этот раз в фойе и на втором этаже гостей встречали ребята из перфоманс-шоу на ходулях, одетые в пышные костюмы дам и кавалеров XIX века, на лестничных пролётах расположились разные забавные аттракционы. Например, можно было сконструировать собственную мелодию, как это делали Ольга КУЗНЕЦОВА и Екатерина ЗОЛОТУХИНА под руководством оператора Анастасии КАРАСЁВОЙ.

— Приглашение принять участие в Конгрессе, который отмечает свой первый скромный юбилей, приняли около 350 специалистов. Не скажу о всей России, но география — 40 городов, — говорит исполнительный директор городских праздничных мероприятий Илья МАРКОВ.

В необходимости такого общения специалисты не сомневаются. На одной площадке встретились режиссёры, владельцы ивент- и PR-компаний, директора учреждений культуры, представители органов власти, курирующие соответствующие направления, HR-менеджеры.

— Много слышала о Конгрессе, те, кто был, очень его хвалили, говорили, что он помогает профессиональному росту. Я занимаюсь вопросами туризма, важно знать, как организуются действительно масштабные культурные мероприятия, чтобы правильно подавать их гостям города, — говорит специалист по туристической деятельности Светлана БЕРЕЗИНА.

Её дополняет руководитель пресс-службы одного из крупных банков Максим КАССАНДРОВ.

— Каждое большое событие всегда состоит из множества небольших. Важно понять, как организовать взаимосвязи, чтобы людям было интересно не просто посмотреть, но и участвовать, — говорит он.

Кстати, тёплое настроение создать оказалось нетрудно. В руках у директора одного из екатеринбургских event-агентств Алёны ШТИН, севшей по соседству с корреспондентом «Вечёрки», в руках маленький букетик цветов — вручили после получения регистрационного бейджа. Мелочь, а на создание праздничной эмоции сыграла. На деловой же настрой участников работает сама программа Конгресса, где будут выступления ведущих специалистов отрасли из Санкт-Петербурга и Москвы, деловые игры, презентации и мозговые штурмы. Работа Конгресса расписана по часам на два дня. Наверное, нет смысла посвящать читателя в тонкости индустрии создания событий, иначе будет неинтересно гулять на Дне города, радоваться со слезами на глазах 9 Мая, ехать на Иннопром и готовиться к встрече ЧМ-2018 по футболу. Давайте думать, что все культурные акции рождаются там экспромтом…

Так в чём же разница между событием и мероприятием? На этот вопрос ответил режиссёр, работавший в крупнейшей международной event-компании, имеющей более 8 000 офисов по всему миру, Вахтанг ВАХТАНГИШВИЛИ.

— Мероприятия есть у правоохранительных органов. В нашей сфере есть событие, которое создаёт у людей эмоцию и позволяет в конкретном месте в конкретное время не командовать большими массами людей, а манипулировать ими, формировать у них мысли и чувства, — сказал он в своей презентации.

Результат очевиден

Заместитель главы аминистрации Екатеринбурга по вопросам социальной политики Михаил МАТВЕЕВ:

— Вот уже пятый год подряд управление культуры администрации Екатеринбурга и ЦК «Урал» приглашают собраться вместе людей необычных, креативных, способных создавать события и управлять этими событиями. И мы уже видим результат, прогресс в организации массовых акций, который уже много лучше, чем 5—7 лет назад, но главное, мы видим положительную реакцию горожан на задумки, которые в масштабах больших культурных событий предлагают специалисты и команды, объединённые дирекцией городских праздничных мероприятий.