Екатеринбург — первый в профилактике

Это один из слоганов большой информационной кампании «Жизнь — есть. ВИЧ — есть», развернувшейся в столице Среднего Урала в 2014 году и активно продолжающейся в нынешнем. Проходит она в рамках стратегического проекта «Профилактика — упреждающий удар».

Вот объективные тенденции, характерные для столицы Среднего Урала (они схожи с тенденциями в целом по области и стране):

- выявление новых случаев в более старших возрастных группах;

- снижение первичной заболеваемости среди подростков 15—18 лет;

- половой путь передачи за последние 12 лет увеличился в 12 раз;

- среди вновь заболевших туберкулёзом в 2013 году доля ВИЧ-инфицированных составила 40,4%.

Основная целевая аудитория, на которую направлена информационная кампания, — возрастные группы от 18 до 49 лет. Главные цели:

- довести до сознания граждан, что ВИЧ-инфекция — это реальность, рядом с которой мы живём;

- проинформировать о путях передачи и способах защиты;

- не запугивать необратимостью заболевания и его распространения;

- формировать трезвое отношение к ВИЧ-инфекции и заботу о собственном здоровье.

Для решения столь важных профилактических задач управление здравоохранения Екатеринбурга и городской Центр медпрофилактики заручились поддержкой представителей бизнеса: СМИ (телевидение, радио, печатные и интернет-издания), городских кинотеатров, частных фирм, занимающихся рекламой, и торговых предприятий.

Сопоставив социологические исследования о приоритетных каналах получения информации по вопросам здоровья, организаторы кампании выяснили, что население Екатеринбурга черпает информацию из ТВ, Интернета, СМИ, от медицинских работников, из наглядной рекламы. Причём с возрастом эти приоритеты меняются.

У подростков — это в основном Интернет и знакомые, в 30 лет и позже доля Интернета значительно падает и возрастает влияние СМИ. А от 40 до 60 лет — это СМИ и медработники. Но во всех возрастных группах неизменна вера в информацию, полученную от знакомых и родственников (в эту информацию верят больше всего, тем более если кто-то из близких болен сам).

При разработке профилактической информационной кампании было решено создать социальный сериал и ролики, которые будут крутиться в Интернете, кинотеатрах и на городских аудио- и видеоэкранах.

Да и каждый екатеринбуржец, как и гости города, наверняка не раз видел баннеры интригующего содержания: «Кто он, семьянин или разгильдяй?», «Чего боится Света?», «Я узнал, что с Димой! Только никому не говори!», «Кто из них скрывает правду о себе?» или « Чего не знает Оля об Андрее?». И на всех баннерах с такой социальной рекламой есть ссылка: «Узнай больше: PROFILAKTICA.RU» (это сайт городского Центра профилактики, где можно найти всё о данной информационной кампании, о ВИЧ-инфекции и об эпидемиологической ситуации в Екатеринбурге). Есть и брендовый логотип проекта «Жизнь — есть. ВИЧ — есть» и слоган проекта «Екатеринбург — первый в профилактике».

Все это называется модным понятием Outdoor-реклама, показывающая и рассказывающая о героях профилактического сериала. Кроме баннеров или билбордов на улицах города были выпущены и растиражированы афиши и листовки в лифтах.

Второй крупный блок профилактической кампании — это акции и иная печатная продукция. Скажем, листовка с изображением весёлого банана: «Любишь веселиться — умей предохраниться!». А из акций можно назвать инсталляцию с презервативами в Музее гигиены Городского центра медицинской профилактики в общегородском проекте «Ночь музеев» и на улице Вайнера; передвижную профилактическую выставку в учебных заведениях и на предприятиях города; обеспечение печатной продукцией: листовки в ночных клубах, плакаты — в поликлиниках, на предприятиях и в торговых центрах, флаеры и буклеты в почтовых ящиках неблагополучных по ВИЧ районах.

Итак, прошёл год с момента старта проекта «Жизнь — есть. ВИЧ — есть». И каковы результаты?

Число обследованных на ВИЧ-инфекцию в Екатеринбурге в 2014 году увеличилось на 20,3% (обследовано 308 218 человек) по сравнению с 2013 годом. В том числе возросло количество обследованных на ВИЧ в частных клиниках (на 29%). Охват скрининговыми исследованиями на 1 января 2015 года составил 23,1% (в 2013-м — 18,6%).

Сайт городского Центра медицинской профилактики стал популярным носителем информации о ВИЧ-инфекции. За 8 месяцев кампании число уникальных посетителей сайта увеличилось более чем в 2 раза (на 109 000 просмотров), а средняя глубина просмотра — 2,5 страницы, среднее время пребывания на сайте — 7 минут. Появились группы «Здоровый город Екатеринбург» в соцсетях — «ВКонтакте» и «Одноклассниках». В группах активно обсуждали тему профилактики ВИЧ-инфекции (14 737 просмотров), в том числе используя материалы и просто ссылки на сайт www.profilaktica.ru.

А вот результаты кампании с чисто медицинской точки зрения.

Выяснилось, что доля лиц с ВИЧ-инфекцией в возрасте 30—49 лет составила 59,8%, среди которых рабочие и служащие — 60%. Показатель первичной заболеваемости в 2014 году был 121,7 на 100 тысяч жителей Екатеринбурга, отмечался рост заболеваемости на 2,0% по сравнению с прошлым годом (в 2013-м — 119,4 на 100 тысяч). Увеличился приём пациентов с 3-й стадией заболевания с 977 пациентов, принятых в 2013 году, до 2 410 — в 2014 году. Уровень диспансеризации ВИЧ-инфицированных составил 86,8%.

Повысился общий уровень знаний населения о ВИЧ: в 1,9 раза больше граждан считают, что необходимо знать свой ВИЧ-статус.

Приятно отметить, что екатеринбургская информационная кампания «Жизнь — есть. ВИЧ — есть» уже отмечена специалистами разного уровня, как медицинскими, так и общественными деятелями, рекламщиками, журналистами.

Задачи по реализации информационной кампании на нынешний, 2015-й год: продолжение работы с населением, используя те же каналы передачи информации. Главное — чтобы ещё больше горожан были уверены, что необходимо знать свой ВИЧ-статус. Кроме того, нужно ещё шире и качественнее информировать население о путях передачи ВИЧ, а также формировать толерантное отношение к ВИЧ-инфицированным. Важно, чтобы население знало, что с ВИЧ-инфекцией можно жить, и жить качественно. Для этого необходимо диспансерное наблюдение и соблюдение всех врачебных рекомендаций.

КОММЕНТАРИЙ

Результат кампания дала хороший

Мария ЛАВРОВА, психолог Городского центра медицинской профилактики:

— Информационная кампания «Жизнь — есть. ВИЧ — есть» — это межведомственный комплексный проект, направленный на привлечение внимания общественности к проблеме ВИЧ-инфекции: важности знания своего ВИЧ-статуса, соблюдения правил безопасного поведения и открытого диалога по проблеме.

Кампания строится на ряде мероприятий: от общения с журналистами и объяснения актуальности проблемы до создания и размещения в Интернете и СМИ аудио- и видеороликов в формате 5 сериалов. Кроме того, это и инсталляции, печать листовок и плакатов, активный выход на улицы города — размещение баннеров на билбордах.

Результат кампания дала хороший. Узнаваемость слогана «Жизнь — есть. ВИЧ — есть» составила 19,3% среди опрошенных. Повысился и уровень знаний населения о ВИЧ.

Кейс кампании «Жизнь — есть. ВИЧ — есть» размещён во всемирном альманахе рекламы Ads of the World, на общемировом портале социальной рекламы Оsocio, в Евроньюс. Не говоря уже о шорт-листе — номинация «Лучший проект по продвижению идей спортивного, здорового образа жизни» — III региональной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» — Урал (РАСО).