Зимой мажем, летом смываем
Помните рекламу, в которой потребителей кремов и шампуней просили присылать на фабрику-изготовитель надёжные рецепты красоты? На первый взгляд подобное можно было бы назвать удачно придуманным маркетинговым ходом, если бы это не было правдой. Вот и сотрудники ведущего уральского концерна по производству косметики утверждают, что в их архивах продолжают храниться целые мешки писем, в которых неравнодушные потребители излагают не только уникальные рецепты, но и другие способы поддержания красоты. И к этой корреспонденции специалисты продолжают регулярно обращаться, чтобы найти новые сочетания традиционных компонентов, а также вдохновиться на разработку линеек потенциально популярной продукции.
Конечно, за столетия изменились не только каноны женской привлекательности, но и способы её поддержания. Современное производство сегодня не мыслится без использования не только передовых научных разработок, но и высокотехнологичного оборудования, потому что ни одна «бабушка Агафья» не справится с приготовлением кореньев и отваров в промышленных масштабах. Однако использование естественных, натуральных компонентов — нерушимая база, на которой, к счастью, продолжает стоять отечественная косметология. Об этом говорили на специализированном форуме, который в среду, 28 июля, состоялся на площадке екатеринбургского профильного предприятия.
Убедиться в этом позволили представителям средств массовой информации. Пожалуй, впервые журналисты побывали в святая святых отечественных косметологических разработок, ведь на территории екатеринбургского концерна расположен целый исследовательский институт. Обстановка в нём, надо сказать, натуральная, несмотря на тысячи баночек и колбочек, которые выстроились на бесконечных полках. Да и точнейших приборов, а также компьютеров здесь тоже много. Но, помимо этого, в институте нашлось место всевозможным цветам и травам. Можно подумать, что зелень — это элемент декора, но все цветочки и стебелёчки оказались живыми и настоящими. Не случайно иностранные эксперты сравнили уральскую лабораторию с кухней, на которой съедобно всё.
— Использование российской косметики — это, без всякого преувеличения, мировой тренд, — уверяет присутствовавший на форуме московский эксперт Ирина БАХТИНА. — Раньше отечественным производителям было сложно конкурировать, например, с азиатской косметикой, потому что и Китай, и Япония позиционировали свои косметологические фирмы как продолжатели многовековых традиций. Казалось, что у них всё загадочно и прекрасно, а у нас всё по-простому и по-деревенски. Сейчас наблюдается уникальная и интереснейшая тенденция: даже в этих странах потребители начинают отказываться от приобретения азиатской косметики. Опасение вызывают качество сырья и не совсем благополучная экологическая ситуация в тамошних регионах. В странах Азии начали охотно приобретать российскую продукцию. И не только в них. Продукция российских косметологических фирм — наши кремы, шампуни, гели, мыло — занимают лидирующие позиции в топе самых желанных для иностранцев подарков.
Впрочем, на экспорт идёт не так уж много производимой в России продукции — от 10 до 20%. Наиболее востребованной отечественная косметика по-прежнему является в странах, ранее входивших в состав Советского Союза, и бывшего соцлагеря. Однако только уральцы в прошлом году отправили на экспорт около 40 млн. единиц продукции.
Основными сегментами рынка сегодня являются средства для ухода за лицом и телом, волосами и полостью рта. Ежегодный объём рынка только средств ухода за лицом эксперты оценивают в сумму почти 500 млн. евро — есть где развернуться и иметь стимул для обретения лидерства.
— Долгое время русские женщины, например, считали основным способом ухода за лицом использование крема, — рассказывает эксперт в категории «Уход за лицом» Марина ЖОЛОБОВА. — Специалистам было непросто научить женщин правильно использовать очищение. Вместо мыла — пенки, тоники, лосьоны, молочко. А буквально несколько лет назад в этой нише у большинства ведущих фирм появился новый продукт — мицеллярная вода. Она представляет собой мягкое очищающее средство без мыла, которое не нужно смывать с поверхности кожи. Кроме того, благодаря дополнительным компонентам, например экстрактам, мицеллярная вода освежает и бодрит уставшую за день кожу. Она идеально подходит для снятия макияжа, особенно с глаз. Незаменимой водичка покажется в жаркую летнюю погоду, когда макияж «плывёт», а кожа лица изнывает от пота и грязи.
Однако на рынке косметики не всё так благополучно, как может показаться. Покупательская способность неуклонно падает, а значит, и снижаются объёмы продаж. В последнее время, как отмечают эксперты, наши соотечественницы стали экономить на кремах — количество бутылочек и баночек на домашних полках значительно уменьшилось. Устойчиво держатся только продажи дневных кремов. Впрочем, это вовсе не означает, что россиянки стали значительно меньше денег тратить на косметику. Расходы те же, но приобретённого стало меньше. Только за минувший год цены на косметические средства в России, по данным экспертов, выросли в среднем на 15—20%. Косметика стала покупкой «выходного дня», покупают её обычно в супер- и гипермаркетах, однако это не относится к парфюмерии. Это, помимо прочего, означает, что покупают самое необходимое, а отнюдь не позиции премиум-сегмента.
Кстати, на потребительский рынок влияет не только экономическая ситуация, но и время года. Так, летом теми же кремами пользуются значительно меньше, некоторые предприятия даже приостанавливают линии по их производству. А вот необходимость в шампунях и гелях, напротив, возрастает во много раз. Понятно: зимой мы мажем-увлажняем, а летом — смываем. Производителям это прекрасно известно. Так, склады уральских фирм сейчас напоминают настоящие космические станции, на которых от земли до пола — миллионы единиц продукции. Перебоев и дефицита нет, ведь индустрия красоты работает в полную силу.
