Экран и ныне там, а дома нет
Специалисты и общественность давно бьют тревогу: города постепенно утрачивают свой индивидуальный облик. Разрушаются памятники архитектуры, а фасады зданий исчезают за рекламными щитами.
Муниципалитеты крупных российских городов до последнего времени решали острую проблему самостоятельно, разрабатывая комплекс необходимых мероприятий. Так, в Екатеринбурге, к примеру, были запрещены рекламные растяжки через дорогу, которые крепятся в том числе и к фасадам зданий — постоянная ветровая нагрузка приводит к разрушению стен. В скором времени у каждого строения в городе появится свой паспорт. В документе будут точно прописаны все детали фасада, в том числе — объём и место размещения рекламы.
Складывается ощущение, что вся «архитектурная движуха» нужна только муниципалитету — регулярные рейды, предписания, активная работа градостроительного совета. Как говорится, «рука на пульсе». Однако отнюдь не все здания, расположенные на территории города, находятся в муниципальной собственности. Среди объектов недвижимости немало федерального имущества, находящегося в ведении МУГИСО. И вот тут происходят настоящие «архитектурно-коммерческие» метаморфозы.
На территории Екатеринбурга расположены свыше 500 объектов культурного наследия — значимые памятники истории и архитектуры. Какой за ними пригляд? Что там с размещением рекламы?
На сей счёт министерство по управлению государственным имуществом Свердловской области во главе с ПЬЯНКОВЫМ хранит молчание. Однако общественности и без того слишком хорошо известны примеры «охранной деятельности» данного ведомства. Так, буквально на днях в центре Екатеринбурга исчезло здание XIX века в усадьбе Поклевских-Козелл (ул. Чернышевского, 3). К рассвету 9 марта от старинной усадьбы остались руины. По мнению общественников, здание обладало статусом выявленного памятника и по закону должно охраняться, но в МУГИСО одним росчерком пера лишили усадьбу оберегающих её «титулов». Об этом с болью рассказал на одном из городских порталов председатель свердловского отделения Всероссийского общества охраны памятников истории и культуры Олег БУКИН:
— Мы, общественники, тратим своё время, деньги, дежурим ради сохранения истории города, а чиновники сидят в кабинетах и подписывают вот такие документы. В данном случае экспертиза проводилась по заказу и за деньги заинтересованного застройщика, так что понятно, в чьих интересах. Есть чиновники, специализирующиеся на таких экспертизах, из-за которых город лишился уже не одного памятника.
Другая болевая точка: Уралмаш, ул. Орджоникидзе, д. 1. Здесь расположен ещё один из объектов культурного наследия — бывшее здание техучёбы, построенное приверженцами конструктивизма. Прямо скажем, от «идеалов простоты, демократичности и утилитарной целесообразности предметного мира», лежащих в основе данного течения, здесь мало что осталось. Дом выходит окнами на площадь Первой пятилетки, распластав «крылья» сразу на две улицы. Это его и погубило. В самую середину здания вмонтирован огромный экран, по которому непрерывно транслируются коммерческие ролики, а стены здания обвешаны рекламными щитами.
Прямо под экраном мы встретили исконного уралмашевца, бывшего работника знаменитого завода Василия ГЛУХОВА и, чуть смущаясь парящих над нашими головами голых ягодиц (реклама ночного клуба), расспросили его по интересующей теме.
— Архитектура у нас замечательная, по-настоящему советская, — охотно отозвался Василий Ильич. — Смотрите, какие широкие, красивые улицы лучами расходятся от площади! Однако человек, который сюда попадает, может не проникнуться духом ушедшей эпохи из-за того, что сделано-нагорожено в последние годы. Вот и на экран этот волей-неволей смотришь, ведь его видно почти со всей площади. А зданию, на котором он расположен, нужен капитальный ремонт, причём по единому проекту. Я бывал внутри, когда там ещё располагался заводской отдел кадров и учебные классы. Сейчас — офисы, которые сляпали кто во что горазд. Балконы и вовсе обшиты на скорую руку, чтобы только скрыть прогнившее дерево. Деревянные конструкции — беда этого здания, они уже своё отслужили давным-давно.
Несколько из опрошенных нами человек присоединились к мнению Василия Глухова: само здание эксплуатируется так, что скоро развалится, а размещённая на нём визуальная реклама мешает и раздражает. Самое интересное, что её там и быть не должно! Экран был установлен незаконно и должен быть демонтирован.
Вот как прокомментировал ситуацию директор МБУ «Городская реклама» Алексей СКОМОРОХОВ, в течение последних нескольких лет ведущий борьбу с рекламщиками-нелегалами:
— Да, ситуация с домом на Орджоникидзе — случай вопиющий. И, что прискорбно, не единственный. Казалось бы, муниципальные органы власти сделали всё, что от них зависело: собрали необходимую информацию, передали её в прокуратуру, но… экран и ныне там! Хотя компания «Медиа-город» уже давно должна была осуществить демонтаж конструкции, которой пользуется для своих трансляций информационный канал «Соль».
Возникают логичные вопросы. Мог ли огромный экран появиться на объекте культурного наследия без ведома МУГИСО? Почему рекламный носитель не демонтируется даже после соответствующих предписаний? Отчего длительная официальная переписка муниципальных структур с МУГИСО неэффективна? Ответ же на вопрос, кому всё это выгодно, очевиден…
Помните, на гостинице «Исеть», памятнике архитектуры ХХ века, в прямом смысле слова рухнула незаконная «глухая стена» рекламы? Огромные билборды не только довлели над транспортной развязкой, но и закрывали треть гостиничных окон. Теперь, как говорят в администрации Екатеринбурга, «Исеть» свободна. И впредь городские власти бездействовать не собираются.
Конечно, речь не идёт о тотальном изгнании рекламодателей с улиц уральской столицы. Мероприятия направлены на узаконивание и систематизацию их деятельности. Например, в Санкт-Петербурге унифицированы не только размеры самих рекламных носителей, но и кронштейнов, которыми они крепятся. Все одинаковы и не влияют на восприятие исторического облика города. Рано или поздно так произойдёт и в нашем городе. Потому что Екатеринбург, по большому счёту, и есть общее культурное наследие.
