Коль соцсети поймали читателя в сети…

В КОСКе «Россия» (ул. Высоцкого, 14) завершилась двухдневная выставка «Internet Expo-2014». Уже с самого утра 9 октября, в первый день её работы, возле центрального входа выстроилась большая очередь из тех, кому интересен Интернет как средство не только для общения, но и для работы, — гостям представили новейшие разработки в области IT-индустрии. Например, наглядно показали процесс создания миниатюрной модели робота с помощью 3D-принтера. Художник-шаржист Евгений БАТОРСКИЙ с помощью планшета и компьютера рисовал карикатуры всех желающих. А рядом на стене была представлена экспозиция портретов горожан, выполненных на… компьютерных мышках.

Одним же из самых значимых событий в рамках выставки стал круглый стол, на котором речь зашла о получении трафика из социальных сетей.

В России, в том числе и в Екатеринбурге, в настоящее время работает множество СМИ, практически все они представлены в сети Интернет. Одна из задач любого издания — увеличение посещаемости сайта, то есть чем больше читателей регулярно заходят на сайт, тем выше рейтинг издания. О том, как привлечь новых пользователей, говорили эксперты из интернет-порталов Екатеринбурга.

Сегодня множество граждан из разных стран являются активными пользователями социальных сетей. В России самой популярной пока остаётся «Вконтакте». Соответственно она является одним из главных инструментов для привлечения новых посетителей на сайт.

— Мы начинали именно с «контакта», — подтвердил главный редактор городского новостного сайта «66.ру» Богдан КУЛЬЧИЦКИЙ. — Потом стали продвигать наш портал в «Твиттере», а после посещения редакции «Лента.ру» зашли и в «Фейсбук». — Я считаю, что каждую соцсеть должен вести свой автор, что мы и делаем. Потому что везде разные аудитории и соответственно везде нужен разный подход к потенциальному читателю.

В последнее время ряд экспертов утверждают, что группы информационных порталов в социальных сетях вообще могут стать отдельными СМИ. Аудитория, которая не желает вдумываться в новости, которой нужны только развлечения, неуклонно растёт. Общения в рамках группы таким вполне хватает, и на оригинальные сайты они практически не ходят. Соответственно в группах и происходит аккумулирование нескольких абсолютно разных категорий читателей — из соцсетей и из тех, кто заходит непосредственно на страницу сайта.

Участники круглого стола затронули и пресловутую «магию Фейсбука». Главный редактор портала «Е1» Ринат НИЗАМОВ посетовал, что, несмотря на то что его страничка в соцсети подписана на чтение страниц основных СМИ, он далеко не всегда видит их посты в своей ленте. В ответ эксперты предположили, что в этом случае нужно чаще ставить «лайки» и комментировать посты, тогда авторы, в данном случае модераторы страниц средств массовой информации в социальных сетях, будут видны в ленте. То есть ты практически всегда увидишь тех, с кем общаешься. В целом специалисты из СМИ скептически настроены по отношению к продвижению своих порталов именно в «Фейсбуке», несмотря на его популярность, и лишь один эксперт заявил, что именно эта соцсеть приносит четверть всего трафика.

По мнению SMM-специалиста, основателя VK-сообществ LIVE городов Урала Константина БРОВЫ, сегодня нет чёткого понимания того, как вести себя в социальных сетях. Успех здесь весьма сомнителен и непостоянен. «Твиттер», считает Константин, сегодня постепенно «умирает» для СМИ, и главным инструментом остаётся «Вконтакте», где есть возможность размещать информацию на стенах сообществ разных городов. Где-то это можно делать бесплатно, а где-то за определённую сумму.

Так или иначе, но чтобы продвигать СМИ в соцсетях, во-первых, нужны деньги, а во-вторых, хороший специалист, знающий своё дело и чувствующий аудиторию, — чтобы эти средства не были потрачены впустую на банальную рекламу в Интернете.

Видео: Антон БУЦЕНКО.