«Двигателю торговли» указали место

Реклама, может быть, и двигатель торговли, но на пути к европейскому имиджу нашего города она точно играет роль тормоза. Почему? Да очень просто. Можно ли представить себе увешанный растяжками от «Диор» или «Армани» Собор Парижской Богоматери? Или барселонский собор «Саграда Фамилия», упакованный от паперти до колоколен рекламными щитами с символикой «Адидаса»? Или римский Колизей, расписанный телефонами турфирм? А вот в России (и Екатеринбурге в том числе) до недавнего времени редкий памятник истории и архитектуры не имел «довеска» в виде рекламной растяжки поперёк стены, суперсайта под окнами или штендера у парадного крыльца. Подчеркнём: до недавнего времени. Начиная с 1 января 2013 года в столице Урала стартовала программа по очистке центральных улиц города от наружной рекламы.

Собственно, это не спонтанная компания. Недовольство складывающейся ситуацией общественность высказывала давно. И в коридорах власти эту озабоченность вполне разделяли. Более того, того же мнения держались стратегически мыслящие бизнесмены. Понятно, что, разместив рекламу, конкретное предприятие выигрывает. Тактически. А вот стратегически проигрывает весь бизнес города и это предприятие тоже. Потому что внешний вид города — это в том числе его привлекательность для туристов, а туристы — значимый сегмент потребительской аудитории. Даже когда человек приезжает к нам за покупками (а это сегодня львиная доля приезжих), ему мало приятного гулять по «рекламному» городу. Так что с нецивилизованной рекламой бизнес выигрывал сегодня копейку, а завтра терял рубль.

Суперсайтам в центре города не место — и горожане с этим согласны. Фото: Антон БУЦЕНКО.

Новая концепция организации городского рекламного пространства была разработана в Екатеринбурге ещё осенью прошлого года. Как сообщил на пресс-конференции 16 января заместитель главы городской администрации — начальник департамента по управлению муниципальным имуществом Вадим ДУДАРЕНКО, муниципалитет более чем заинтересован в наличии на городских улицах современных, эстетичных и безопасных рекламоносителей — ведь это, кроме выгоды для бизнеса, ещё и очень мощный источник пополнения городского бюджета. Только за 2012 год отчисления в муниципальную казну от аренды рекламных площадей составили 148 млн. рублей. Однако если Екатеринбург хочет идти в ногу со временем, ему нужна не просто уличная реклама, а реклама на уровне мировых столиц. А это значит, что посреди проезжей части на центральных автомагистралях не должно быть больших билбордов, на фасадах домов — гигантских баннеров, наглухо закрывающих окна, а на трамвайных проводах — аляповатых растяжек, которые могут загореться от искры, а в сильный ветер порвать контактную сеть.

Наконец-то обитатели офисных зданий и жилых домов увидят в окнах солнечный свет… Фото: Антон БУЦЕНКО.

Да и самих рекламных объектов в Екатеринбурге сегодня насчитывается многовато — почти 4 600, причём далеко не все из них установлены законно, с соблюдением градостроительных правил и санитарных норм. Более того, владельцы многих из них и не думают платить упомянутую выше аренду.

На этот вопрос и призвана ответить новая концепция рекламного пространства. Во-первых, отныне аренда площадей под рекламу будет вестись строго через систему муниципальных торгов, — за участие в которых предприниматели будут платить отчисления в бюджет. Во-вторых, будет ограничен список мест, где можно будет размещать рекламные объекты, что в идеале сократит их число минимум на 30%. Например, из центральной части города (улицы Вайнера, Ленина, Малышева, Карла Либкнехта, Никонова и ряд других) исчезнет так называемый крупный формат — щиты размером 6 на 3 метра и больше, растяжки над проезжей частью. Здесь теперь будет размещаться исключительно малоформатная реклама.

... а прохожие — красоту фасадов исторических зданий Екатеринбурга. Фото: Антон БУЦЕНКО.

Кроме того, за развитием рекламной сферы будут следить новые муниципальные структуры — районные службы заказчика. А самое главное — в течение 2013 года от рекламы будут полностью освобождены все памятники истории и архитектуры, причём не только муниципального, но и областного значения. А ведь в Екатеринбурге их свыше 500, причём некоторые улицы города состоят практически из одних памятников. Например, улица Пушкина, на которой расположены многие знаковые объекты: музей Мамина-Сибиряка, старейшая в городе аптека, Дом писателей Урала. В ходе мониторинга, организованного в ноябре прошлого года органами прокуратуры Свердловской области, выяснилось, что только одна турфирма, разместившая на этой улице свою рекламу, сделала это в соответствии с требованиями закона — остальные же не озаботились даже согласованием с МУГИСО. Сегодня большая часть рекламных конструкций на Пушкина уже демонтирована.

Одной из улиц, с которой в 2013 году уберут рекламу, станет Малышева. Фото: Антон БУЦЕНКО.

Кто-то скажет, что это административный произвол. Отнюдь! Ещё весной прошлого года проект новой концепции развития наружной рекламы на территории уральской столицы был опубликован в СМИ и вынесен на широкое общественное обсуждение. И именно горожане тогда вынесли единодушный вердикт — рекламу с памятников и центральных улиц следует убрать. Это не только решение муниципальной власти, но и воля горожан. Муниципалитет и общественность в ходе дискуссии дополнили «рекламный концепт» множеством ценных нюансов. Например, требованиями к размещению и дизайну уличных вывесок, к креплению рекламных конструкций на фасадах многоквартирных домов (чтобы они хотя бы свет жильцам не перекрывали), в общественном транспорте и метро.

Говорить о «зажиме бизнеса» не приходится, поскольку в городе и помимо наружной рекламы существует огромное рекламное поле: мы фактически лидируем в стране по числу теле- и радиоканалов, печатных СМИ, Интернет…

Есть, конечно, ещё и проблема эстетики наружной рекламы. Однако эту сферу муниципалитет регулировать не вправе. Этическими, нравственными аспектами занимаются федеральные органы. Но самый главный «худсовет» — мы, горожане, покупатели. Когда бизнесмены ощутят, что уродливая реклама не только не привлекает покупателя, но даже отталкивает его — вот тогда они начнут наконец привлекать к работе талантливых дизайнеров.

Очистим фасады — сделаем ремонт

Заместитель директора МУ «Екатеринбургский Центр по охране и использованию исторического и культурного наследия» Анна РОМАНОВА:

— Проблема использования памятников истории и архитектуры под рекламные носители существует, к сожалению, не только в нашем городе, но и во всём мире. Поэтому, следуя указаниям федеральных властей, муниципалитет Екатеринбурга в прошлом году разработал и утвердил новую концепцию размещения рекламы в исторической части города. Кроме того, в Екатеринбурге реализуется стратегический проект «Сохранение объектов культурного наследия муниципального образования «город Екатеринбург», в рамках которого определены не только конкретные объекты, подлежащие до 2020 года реконструкции, но и конкретные суммы на их восстановление и сохранение. В данный момент вся документация по этому вопросу проходит согласование в МУГИСО.